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毛利率4.5%创历史最低,“电商再造网易”要等等了
同期,电商业务毛利率却处于不断下滑的状态,尤其是每年的第四季度,2018年Q4更是创下了史上最低的5%。值得注意的是,网易连续五个季度在财报中将这一原因归结于“促销力度相对较高,以支持电商业务的快速发展”。
这些动作的实质效果需要被打上问号。业务增速不断放缓,网易考拉还被毛利率低的问题困扰。根据网易2018年财报显示,电商业务的毛利率低至5%,给其带来了压力。
网易2016年Q3财报数据显示,邮箱、电商及其他业务的净收入为8亿元(主要得益于各项网易电商产品的收入增长,毛利率35%),同比增长102%,在Q3总营收中更是占比高达26%,成为继网易游戏后第二大营收主力。
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