大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于腾讯的电商策略的问题,于是小编就整理了1个相关介绍腾讯的电商策略的解答,让我们一起看看吧。
屡战屡胜的腾讯为什么一直做不好电商?
腾讯为什么做不好电商,这跟企业的基因有很大的关系。事实上,腾讯不仅电商业务没做好,搜索业务也卖了,地图业务也半死不活的,只有微信、QQ和游戏取得了成功。
说白了,腾讯最大的优势还是社交,这也是胎里带的东西,很难改变。腾讯做不好电商,跟阿里做不好社交是一个道理。
还是以电商业务来说,腾讯当年有拍拍业务,这是一个与淘宝类似的平台。在用户规模上,QQ有数亿用户,微信的用户规模也是数亿级别的。更重要的是,微信和QQ的日活跃用户也上亿,拍拍的业务却没做好。原因是,很多用户习惯使用QQ和微信交朋友,拓展社交圈子,却不习惯在拍拍上购物。
当然了,拍拍作为一家电商平台,体验也不出色。在支付方面,腾讯的财付通不及支付宝方便。再加上淘宝先入为主的优势,QQ和微信用户已经形成了固有的思维,拍拍业务不佳亦是必然。
在搜索领域,腾讯即有流量,也不缺钱,还有庞大的技术团队,技术干不过百度,甚至不如360和搜狗,也是因为腾讯的流量属性,偏社交。加之QQ用户群体多是低龄化,没有电商属性,对搜索业务的需求使用也非常低的。
归根结底,用户群体的属性,决定了腾讯流量的属性,也成为腾讯企业基因。不可否认,目前微信用户群的商务化元素比较浓了,但微信用户仍偏重社交,这意味着腾讯做电商很难成功。要想改变社交基因,腾讯需要很长时间去改变。
腾讯的优势在于社交软件,阿里在于电商。为什么说腾讯做不好电商,这已经是老黄历了。著名的坑多多 京东 唯品会都是腾讯的儿子,坑多多的扩张速度已经让淘宝发颤了。为什么腾讯自己做不好电商而是投资别人可以做好。这就要说下每个公司的基因不同了。腾讯占有巨大的流量入口,未来腾讯电商之路肯定会很好。
我们先来盘点下这些年,腾讯都为了进军电商都做了些什么。可谓是腾讯组建电商军团,围攻阿里。
大将一:唯品会
2017 年 12 月 18 日,腾讯、京东宣布将以现金形式向唯品会投资总计约 8.63 亿美元,腾讯和京东的认购金额分别约为 6.04 亿美元和 2.59 亿美元。 届时,腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口,京东也将会在其手机 app 主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会。此次的投资对标的就是阿里服饰时尚业务。
大将二:永辉超市
2017 年被业内视为“新零售元年”,在新零售赛道上,阿里巴巴推出的盒马鲜生,定位于以大数据支撑的线上线下一体化超市,以线***验门店拉动线上销量;而永辉超市也于今年 1 月 1 日推出被称为高级物种的“高端超市+生鲜餐饮”新业态。
永辉超市 12 月 15 日晚间公告称,公司实控人张轩松、张轩宁拟以 8.81 元/股的价格转让共计 4.79 亿股公司股份予腾讯,占公司当前总股本的 5%,转让价款共计约 42.16 亿元。
大将三:楚楚街
我是做药品销售的我们全国最多的时候有3000多代理商,有一个云南的客户,做药店一年销售额能达到十几亿,简直就两个字“牛逼”,大客户嘛,没事经常去交流,发现他确实高人一等,无论是眼光,经营管理水平都超出一般的代理商。我们是给他供货的上游厂家,他觉得不对呢,你看你们公司几个人,一天就打打电话连市场都不用去,销售额就起来了,我这虽然十个亿销售这么多人,赚的钱太辛苦了,特别想做我们这样的全国代理的业务。
一定要让我教他做全国代理,朋友嘛教就教,知无不言言无不尽,确实觉得简单,资金也不缺人员也不缺,也不算跨行,自己又有那么大的终端团队,很快全国代理药品销售部组建起来了,但是两年过去了,找的几个产品除了自己的市场卖,其他地方根本就进不去,最后快要过期了,让一定要帮忙处理。现在还是全心的做他自己以前的业务范围,俗话说隔行如隔山,你能做好这个未必能做好另外一个,即或是能力再强,我们传统行业最怕就是跨行业。一定要深耕一个行业这是我们入行第一天就接受的思想。
但是在互联网时代这样思维模式正在被打破,互联网确实是赚钱,以马云马化腾为首的互联网公司凭借其雄厚的资金实力,到处跨行业并购自己不熟悉的领域,似乎成功的也不少,但是我感觉更多的是失败,无非是他们确实资金远超传统企业,用自己的资金在强撑,在做一些自己并不熟悉并不专业的领域,甚至全社会都认为他们是神了,无所不能,腾讯以社交起家,他的专业领域就是社交做不好电商太正常了,况且做生意最重要的是看势,当你全心投入你的社交领域的时候,电商布局早已完成,势已不在了,腾讯做不起来,万达也做不起来很正常。
到此,以上就是小编对于腾讯的电商策略的问题就介绍到这了,希望介绍关于腾讯的电商策略的1点解答对大家有用。