大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于电商广告策略现状概述的问题，于是小编就整理了2个相关介绍电商广告策略现状概述的解答，让我们一起看看吧。
在产品生命周期的不同阶段，应实施怎样的广告策略？
导入期：告知性广告策略。
此阶段目标是告诉消费者有这个产品。成长期：扩张性广告策略。此阶段目标是抢夺替代性产品的消费者。成熟期：竞争性。该阶段产品品类消费者稳定，不再增长或增长慢。此阶段以抢夺同类定价、消费理念等的品牌的消费者。衰退期：保守性。此阶段继续广告攻势是不理智的。应该投放适当的广告以维护原有利润。或者产品转型。互联网广告在大数据时代发展如何？
大数据时代已经到来了！我们要分两个方面来看待这个问题，从企业的角度出发，大数据在互联网广告平台中使得广告更有针对性，透过大数据分析，我们能把广告更精确的推送到有需求的用户群体，能够更有效的帮助企业实现利润增长。从用户的角度来说我们会更担心个人隐私的问题，使得我们每个人在网络中更像一个透明人，你在网络中的各种操作都能被记录下形成你个人的网络信息，使得别人能更清楚的知道你在干了什么，要干什么，未来你要干什么！
1、广告内容更具针对性，大数据时代下广告商更注重广告的针对性，通过大数据的分析得出广告受众群体的消费方向
2、提高广告决策效率，通过大数据广告公司对大数据有效分析，从而得出更合理的结论
3、广告变换高效，通过大数据得出消费者的习惯接近现实，预算也不会有偏差
互联网广告比重不断上升
随着互联网的普及，以及精准化程度高、性价比高、媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，不断持续冲击传统媒介，市场份额持续上升。2016-2019年，我国互联网广告规模占整体广告市场规模比重持续上升，到2019年，互联网广告所占比重已超过50%。
根据中关村互动营销实验室的数据，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。
电商广告市场份额上升
按形式分，电商广告市场份额比重不断上升，由2015年的26.9%上升至2019年的37.8%。而曾经占据较大比重的搜索广告如今风光不再，市场份额不断下降，由2015年的31.2%下降至2019年的13.5%。
按平台类型划分，2019年电商平台仍为最主流的广告渠道，占据市场收入总量的三分之一。视频类平台收入同比增长43%，市场占比达到12.5%，取代新闻资讯类平台成为第三大主流媒体平台。在整体市场收入规模呈上升趋势的背景下，搜索类平台收入同比下滑15.9%，市场占比降至14.9%，反映出市场追求优质流量的转型趋势。
电商的火爆***了电商平台广告市场的蓬勃发展。2018-2019年，电商平台为最主流的广告渠道，占据市场收入总量的三分之一。2018年电商类互联网广告规模达到1108.2亿元，2019年达到1266.4亿元。
电商类广告是互联网广告中最注重效率的广告形式。电商类广告的优势在于其转化链路最短，转化效率最高。在电商平台，用户“所见即所得”，广告直接产生购买。这也就意味着电商平台在转化链路上比其他形式少一步。电商平台的活跃用户形成有效购买的概率远高于其他平台用户。另外，电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一，经过多年的磨合探索，与信息流广告的配合愈发默契，逐渐成为信息流广告市场中最重要的广告主类别之一。
搜索类广告风光不再
2019年搜索类广告在互联网广告市场占比较2018年大幅下降5个百分点，市场份额下降至17%，反映了市场对于优质流量的追求趋势。2019年中国搜索类互联网广告市场规模达到742.39亿元，同比下降12.62%。
到此，以上就是小编对于电商广告策略现状概述的问题就介绍到这了，希望介绍关于电商广告策略现状概述的2点解答对大家有用。
