大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于品牌布局电商策略研究现状的问题,于是小编就整理了2个相关介绍品牌布局电商策略研究现状的解答,让我们一起看看吧。
我想问下在电商猛烈冲击的时候,产品同质化严重的品牌如何生存?
产品同质化的现象在任何时候都是存在的,电商出现之前也存在,电商的搜索比价功能,降低了人们找寻产品的成本,使产品同质化的竞争问题变的越发突出而已,如何破解产品品牌同质化的问题,我用下面举两个栗子来进行演绎一下,也许对理解这个题目有帮助!
第一个栗子是乐百氏纯净水,当时国内的纯净水大都是各个地方的品牌,特别是桶装水,很少有全国范围的纯净水品牌,乐百氏纯净水就是通过日后的经典广告,蓝色的27层过滤纯净水,一举在众多的纯净水品牌中,凸显了出来,成为成功的纯净水品牌。
第二个栗子是华帝打火灶,在上世纪90年代初,当时华帝打火灶沿着京广铁路线,靠着刷墙的广告原始方法,将绿色基调的华帝打火灶,在众多的打火灶广告中,成功的吸引了人们的视线,在打火灶的竞争红海中,成功的突围了出来。
从上面两个栗子,可以看出,在同质化严重的品牌竞争中,要突围出来,生存下来,首先就是要靠先声夺人的营销手段和措施,这是企业在红海竞争中生存下来根本,只有解决突破了前期生存的瓶颈后,才能有后续继续发展的机会。
当企业度过生存期瓶颈后,就需要及时转型,加大技术投入,增强发展后劲。
感谢邀请
目前随着手机、互联网的发展,我国已经进入了移动互联网时代,我国手机上网人群达到了9亿人,所以这个群体非常的大,而电商已经成为人们日常生活中一种非常普通的消费方式。那么各种电商平台的层出不穷,有些产品同质化严重,那么这些品牌如何生存呢?
我个人认为可以从几个方面改进:1、电商的冲击下,越来越多的人们喜欢网上购物,喜欢搜同款,所以也就催生出各种仿制品牌的产品,我认为品牌厂家首先要关注打***、假货对于品牌来说是非常有害的,而且也是会造成品牌的重大损失。2、我认为品牌厂家需要创新,需要了解市场了解消费者,消费者的关注点在哪里,是关注价格?质量?还是功能。3、产品一定要有创新,有自己的特点,区别于其他同质化产品。
谢邀。
产品同质化不仅仅是由于电商的冲击。
这种情况在人类完成工业革命后,随着生产力的大幅度提升,就已经存在了。
意大利光奶酪就有上百个品牌,法国红酒品牌更是数不胜数,日本的化妆品品牌多如繁星,更别说衣服,鞋子,包这些品牌全球有多少了。
电商是时代商品交易的一种方式,也是便利方便足不出户就能购买商品,这就是她的魅力所在。至于同实体质量价格这个问题,这个是伪命题。现在消费者很理性,大家不仅对产品样式品牌有要求,而且对质量要求更高,达不到自己的要求是不会消费的。当然,判断产品质量的标准还是价格因素,价格决定质量,品牌决定生命。无论实体还是电商,都必须遵守游戏规则,诚实守信,坚守道德,才能生存。
谢谢邀请。
电商冲击实体难以回避,产品同质化严重的品牌就更是雪上加霜。若有好的办法,也不会有那么多小老板苦恼了。出主意,也是死马当活马医的主意,请根据自己的具体情况三思。
1. 改进产品:比如说,设法让产品跟5G扯上边;或者增加一些虽然不太实用但迎合目标消费者口味的东西(包装盒上印个网红的照片也算)。
3. ***皆知的大招:降价。
4. 思考一下,能不能也进入电商行列?
希望对你有帮助。
屡战屡胜的腾讯为什么一直做不好电商?
我是做药品销售的我们全国最多的时候有3000多代理商,有一个云南的客户,做药店一年销售额能达到十几亿,简直就两个字“牛逼”,大客户嘛,没事经常去交流,发现他确实高人一等,无论是眼光,经营管理水平都超出一般的代理商。我们是给他供货的上游厂家,他觉得不对呢,你看你们公司几个人,一天就打打电话连市场都不用去,销售额就起来了,我这虽然十个亿销售这么多人,赚的钱太辛苦了,特别想做我们这样的全国代理的业务。
一定要让我教他做全国代理,朋友嘛教就教,知无不言言无不尽,确实觉得简单,资金也不缺人员也不缺,也不算跨行,自己又有那么大的终端团队,很快全国代理药品销售部组建起来了,但是两年过去了,找的几个产品除了自己的市场卖,其他地方根本就进不去,最后快要过期了,让一定要帮忙处理。现在还是全心的做他自己以前的业务范围,俗话说隔行如隔山,你能[_a***_]这个未必能做好另外一个,即或是能力再强,我们传统行业最怕就是跨行业。一定要深耕一个行业这是我们入行第一天就接受的思想。
但是在互联网时代这样思维模式正在被打破,互联网确实是赚钱,以马云马化腾为首的互联网公司凭借其雄厚的资金实力,到处跨行业并购自己不熟悉的领域,似乎成功的也不少,但是我感觉更多的是失败,无非是他们确实资金远超传统企业,用自己的资金在强撑,在做一些自己并不熟悉并不专业的领域,甚至全社会都认为他们是神了,无所不能,腾讯以社交起家,他的专业领域就是社交做不好电商太正常了,况且做生意最重要的是看势,当你全心投入你的社交领域的时候,电商布局早已完成,势已不在了,腾讯做不起来,万达也做不起来很正常。
到此,以上就是小编对于品牌布局电商策略研究现状的问题就介绍到这了,希望介绍关于品牌布局电商策略研究现状的2点解答对大家有用。