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疫情下,直播卖房会火吗?还是走形式?
首先亮明观点:直播卖房在这次疫情下的现状是雷声大、雨点小。走形式多、奏效的少。
疫情对于开发商来说,最大的问题就是工地停工、售楼部封停,这就一下卡住了房企的脖子,很多房企纷纷转向了线上买房。但是当你观察了一个星期后,你会发现,这些所谓的直播卖房、抖音卖房、朋友圈网上售楼处,99%都是无效的。它们真的会带来成交吗?99%都不会。笔者也了解到西安某创御河宸院联手贝壳线上开盘,卖了一千多套房源,但是这个项目是因为不限购、价格低于市场价(均价8500元/㎡,周边10000元/㎡)并且蓄客已经2个多月了,才成交1000套,这样的成交只能说营销合格市场惨淡。
对于大部分购房者来说,疫情期间线上卖房有两大痛点:1,由于疫情许多行业停工,企业降薪甚至裁员,导致购房者资金紧张,并且观望情绪严重,希望等待疫情过后房价下降再买。2、买房仍然是一个轻线上重线下的交易,毕竟不像买衣服,不合适可以退货或者干脆留着当抹布,置业顾问都知道,平时一个来访,就算是真的想买房,也要三顾四看,样板间、景观示范区、周边配套甚至工地都要看几趟。你觉得大家会仅仅就是看了看你的直播,就痛下决心斥资百万买房吗?
更何况,像直播、网上售楼部这些东西,大部分房企都还是看着别人在做,才跟风也做的。毕竟,总比什么都不做强吧。
直播卖房 实属无奈之举
直播卖房不是疫情的产物
而是一直可以直播卖房
但是用的人非常少
因为效果不是很理想 外地流量也会很多
这样客户非常不精准 如果达成成交也是非常难得因为房子不是口红 大宗交易必须下去实地了解除了房子意外的***
但是线上直播 却可以引流 引来很多客户***
疫情尚未根本缓解的状况下,直播卖房不会“火″,而是“悬″!房地产商现在心急如焚,迫不及待。现房销售因多种因素受限,资金回宠压力很大,不得不釆取直播方式卖房。但是,房子是客户的重要资产,他们不会在未目睹现房的位置、环境,周边条件的情况下,只凭视频宣传,而下决心出手,因为这是他们多年的辛苦努力挣来的人民币,不容易呀!所以,认为“直播卖房″只能是房地产商的一厢情愿。形式热烙,实效难收!
疫情下,直播卖房会火吗?还是走形式?
当前,各个地方对疫情的管控已经达到战时级别,不管是刚需一族还是炒房客从年前就开始宅在家中,别说到处去看房了,就是小区的大门都很难出去,这可急坏了开发商和中介公司,当然,还有无奈的看房客了。
其实,直播卖房也是网络推销的方法之一,买房人不会因直播的火曝而匆忙下定单掏银子,该到实地考察还要考察。开发商和中介公司也没有指望着靠一两场火曝的网上直播就能直接搞定买房人,该做的功课还要去做。既代替不了实际的考察看房,更不会成为销售的主要手段,火曝谈不上。说走形式也不妥,毕竟也制造了一个新的热点,吸引了眼球,聚集了人气,这在疫情爆发严格管控的情况下把营销做到如此这般,也是非常难得的。
直播卖房或者网上预约卖房其实特别前卫,这次恒大集团率先实行网上预定销售,其实这些对企业在疫情期间回笼资金的最好方法,目前也有很多企业跟风了,我觉得以后网上结合线下卖房是未来的大趋势。
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